*แค่ความเห็นของคนๆหนึ่งอย่าถือสาแนะ

ช่วงนี้กำลังสนใจบ้านเมือง หึๆ เร็วๆนี้ ข่าวล่าสุดคือ การห้ามโฆษณาเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอลล์ในทุกสื่อ (อีกทั้งยังห้ามสนับสนุนกีฬา เป็นสปอนเซอร์และอย่างอื่นด้วย)

ว่าแล้ววันนี้ จะมีการนำร่างกฏหมายเข้าพิจารณา

อืมมันได้เลื่อนไปอีกแล้ว จากแต่ก่อน ได้แต่ตอนดึก ตอนนี้ห้ามหมดเลย

สาเหตุก็คงคิดว่า

1. วัยรุ่นถูกกระตุ้นจากโฆษณาต่างๆ ทางโทรทัศน์

2. จึงได้ไปซื้อมาดื่มกัน

3. ก่อให้เกิดเมาแล้วขับ

4. แล้วทำให้เกิดปัญหาบ้านเมือง (ยาวจริง)

ดูเป็นเหตุเปนผลดี

แต่ว่านะ ไม่ใช่ว่าสื่อทุกอย่างมันจะกระตุ้นคนหรอกนะ

มันเป็นทีคนต่างหาก เราก็ไม่ได้เข้าข้างนักโฆษณาหรอกนะ

แต่ก็อาจมีส่วนที่เช่นว่า เบียร์ช้างสนับสนุนฟุตบอลโลกไม่ให้มีโฆษณา

ซึ่งได้ข่าวว่ายอดขายเพิ่มขึ้น อาจจะกระตุ้นเหรอ

คนเห็นโฆษณาแล้วอยากกินเหล้าหรือ

แต่ว่านะเรื่องนี้ขอพูดยาว

ทุกวันนี้ท่านได้สังเกตหรือไม่ว่า เครื่องดื่มมีแอลกอฮอลล์หลายๆยี่ห้อ ไม่ได้โฆษณาถึงสรรพคุณ รสชาติ ของมันแต่อย่างใด เพราะทุกคนต่างรู้จักแบรนด์นั้นอยู่แล้ว

การใช้ Ad (ขอเรียกงี้ละกัน ถนัดกว่า) เป็นการย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์และ บุคลิกของแบรนด์เท่านั้นเอง

ตอกย้ำกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งอาจเป็นลูกค้าอยู่แล้ว

ซึ่งอย่างเช่น เราดูไฮเนเก้น กับเบียร์ช้าง (ซึ่งมันก็ต่างกัน)

แน่นอนกินไฮเนเก้นเราคงดูดีกว่า(อีกอย่างช้างแรงเกิ้น)

* อาจจะมีคนเถียง แหมแค่โฆษณาจะมาบ่งพฤติกรรม ผู้บริโภคได้ขนาดนั้น

ไม่ได้ค่ะ เรียนมาแล้ว ก้ากกก แค่จะบอกว่าการที่เค้าทำAd ทำ campaign มาแต่ละตัวเนี้ยะ

เค้าก็วิเคราะห์ เราๆท่านมาแล้วเป็นอย่างดี (ละเอียดซะด้วย)

ซึ่งถ้าหากฉันอยากดื่มเหล้าสักอย่าง คงไม่ใช่ว่า นั่งดูทีวีอยู่ แล้วมีโฆษณา

เราก็ โอ้วพระเจ้าจอรช์ อยากกินเหล้า

มีมั้ย ออกไปซื้อเลย

โอ้ว ไฮเนเก้น มันช่างน่ากิน

หึๆ โฆษณาบางทีเห็นแต่ขวด จะทำอะไรได้ขนาดนั้น บางอันแทบไม่เกี่ยวกับตัวสินค้าเลย

เพราะว่า ก็แค่ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ และส่งสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย

จบ

ในความคิดของเรา (คนอื่นคิดไงไม่รุ) โฆษณาเหล้าไม่ได้ก่อให้เกิด immidiate purchase (ไปซื้อทันที)

งงมั้ย เช่นตัวอย่าง โหยดู โฆษณา ร้านแมค ลดราคาแถม ทำให้เราอยากกินเฟรนไฟร์ขนาดนั้น

นั่นแหละ

โฆษณาเหล้าเหล่านั้นเป็นตัว remind ต่อกลุ่มลูกค้า เออ ถ้าไปกินกินนี่ดีกว่า สิงห์ไลท์ออกใหม่น่ากินดี

การโฆษณามันก็เป็นไปตามกลไก จะไปห้ามมันก็ยังไง

แต่มันอาจจะถูกแล้ว ก็ได้ เด็กจะได้ไม่อยากกิน แต่ว่ามีคนเค้าตั้งข้อสังเกตไว้ว่า

ถ้าหากบริษัททั้งหลาย ไม่ต้องมีงบโฆษณา ซึ่งมีราคาหลายร้อยล้านแล้วละก็

อาจจะทำให้ออกเครื่องดื่มที่ถูกลง หรือราคาอาจลดลง ซึ่งเราก็ยังไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

อ่ออีกอย่างที่ลืมพูด

เราว่าการขายพวกนี้ที่ supermarket นั่นหนะ นั่นยั่วยุได้มากกว่าอีก

วันก่อนเดินผ่านไป อยากดื่มซะไม่มี (แต่ไม่มีตังค์) อดไป

จะว่าไปแล้ว มันเกิด ณ จุดขาย ( P.O.P ไม่ใช่วงพี่นภ แต่เป็น point of purchase) มากกว่า

จะว่าไปแล้วสีมันดูน่ากิน packaging ดูดี้ดี

เรื่องนี้ไม่ใช่แค่ห้ามโฆษณา แล้วมันจะจบ แต่มันอาจจะลด

ถ้าไปแก้ก็ไม่รู้จะไปแก้ที่ไหน

สันดานคนหนะแก้ยาก

คนจะกินก็ต้องกิน รู้ว่ามันแย่ มันกินแล้วจนเครียดแค่ไหน เซลล์สมองถูกทำลายแค่ไหน

กัดตับยังไง มันก็ยังกิน

ห้ามโฆษณาเหรอ แล้วไง ไปเซ่เว่นก็ได้กินแระ

เรื่องนี้ก็บอกยากที่ๆเป็นแหล่งไวน์แบบฝรั่งเศส ไม่เหนจะเละเทะแบบบ้านเรา อ่อเพราะมันเป็นประเทศไทยนะสิ

อ๋อเพิ่มอีกนิด เมื่อเช้าได้ยินเพิ่มอีกนิดว่า

ในร่างกฎหมายจะห้ามขายเครื่องดื่มมีแอลกอฮอลล์ให้บุคคลอายุตำกว่า 25 ปี

ป้าดดด ซวยสิ

ต่ำกว่า 18 หนะดีแล้วว (เพราะผ่านมาแล้ว)

จะว่าไปมันก็คงดี เพราะวัยรุ่นกินไม่ได้เลย รวมคนทำงานตอนต้นด้วย

แต่ยังไงก็มีคนหามากินอยู่ดีขาดไม่ได้หรอก

เอ๋หรือจะเป็นแค่คนแบบเรา ก้ากกกก

ว่าแล้วก็อยาก...

ปัญหามากมายจนหาต้นตอไม่ถูกเลย สังคมเนี้ยะ

ปล. บล็อกต่อไป รวม print ad เก๋ๆ จาก Absolut Vodka (ของรัสเชีย)

ชอบจิงๆนะ สุดยอด campaign